爆网游发布会上之最

总是有很多游戏厂商利用发布会来介绍网游，这是个很聪明的做法，可也同样有很多失败的例子，错就错在他们忘记了玩家对出色游戏的定义！而连凤姐都美好的时代，又有什么不能发生呢？

在前些日子，当铺天盖地都是关于盛大ALLSTAR宣传的时候，业内对于盛大这样一次半娱乐、半发布会的评价依然是五五开的。其实毁誉参半对于一次次平淡却又不得不做的网游发布会而言，已经算是不错了。我们来一起回顾下历年来颇有特色的五大网游发布会。

最喧宾夺主，关键词：无双、周杰伦

关于周杰伦代言《真三国无双OL》到底多少钱一直是一个谜，虽然有传闻说是500万但这丝毫不会让人怀疑周董的号召力，所以当这款游戏的发布会在上海大剧院举行的时候，光是记者就把现场围了一个水泄不通。尽管当时，主办的厂商生怕周董夺去了游戏本身的光环，不仅仅设置了纯金无双令的大奖、还甚至请到了SKY与周董现场对抗。但最终我们还是悲剧的发现，那耀眼的闪光灯背后基本都是源自娱乐记者的，于是关于这场发布会见报后的描述基本如此近日、周杰伦高调出席某网络游戏发布会，并发布了新专辑的第二主打《无双》

《真三国无双》周杰伦

评价：自此以后的很长一段时间里，厂商对于请代言人都变的更加谨慎，一方面是担心邀请对象不够大牌被玩家耻笑、另外一方面也担心所谓代言人太过大牌而喧宾夺主。

最铺张浪费，关键词：盛宣鸣、君子兰

《大航海时代OL》发布会

之所以在关键词里把一家游戏厂商的名字放在关键词里，是为了提醒大家曾经有过这样一家红极一时的公司，另外也是为了跟一年后复辟大航海OL的中荣巡游加以区别。由于发布会颇有心计的钉在了当年CJ开始的第二天，所以发布会竭尽所能的几乎邀请到了所有媒体编辑、记者甚至销售到场，不仅如此据说当时到场的大小公会会长也有数百人，而为了凸显厂商的实力外加契合游戏本身，举办方更是包下了造价达2000万的君子兰号，根据历史报道除了到场的各路明星外仅SHOWGIRL一项就超过百人。为了能够营造一种奢华的气氛盛宣鸣除了把整个游艇装饰的富丽堂皇之外，更是在浦江之上燃放了烟花。但尽管如此，许多参加过这次发布会的人的评价大多仅仅是三个字真有钱!

大航海时代OL

评价：公测没多久因为收费等各种问题，事实证明《大航海时代OL》的这次发布会最终是打了水漂。当然在众多奢华的网游发布后就销声匿迹的游戏中，这仅仅是一个尴尬的代表。至此厂商对于自己是否每款产品都应该举办发布会也便开始了自我质疑。

最东施效颦，关键字：北京电视塔、裁员

《王者世界》包塔发布会

这是两个有意思的关键字，北京电视塔据说这是当时N年以来首次全塔点亮(其实之后这个塔也又一再的被点亮过)。裁员在发布会后一个月不到九城北京分公司负责人林阜民向媒体证实，九城已经对北京分公司做出战略调整。不过这些都不是这次发布会作为代表被选入的最终原因是因为距离《王者世界》包塔发布会之前的一个月，盛大的《永恒之塔》曾经以灯光投放的方式包下了整个金茂大厦，如果说盛大的行为还算的上是用一个塔字做了一次营销擦边球的话，那么《王者世界》也去花巨资包那么一下就显的不伦不类了。

北京电视塔

评价：除此以外，发布会上的另外一个亮点，其实是陈晓薇在现场濛濛细雨中并不打伞那纤细的身影。但一次纯模仿的发布会显然没能得到大家更多的关注，而负责项目的整个团队甚至都没有等到自己的成绩单就被调整了，所以说这也是一次谢幕般的悲剧发布会。

最美女发布会，关键字：SASA、黑桃A

黄渤导演的同名《奇迹世界》

在很长一段时间九城就等于《魔兽世界》，在三年前为了摆脱将来可能因为失去WOW导致的困境，其实很早朱骏就开始努力了。为此，九城上下其实对《奇迹世界》这个来自于MU开发公司的游戏寄予厚望，甚至在这款游戏的内部誓师大会之前朱骏表示如果说WOW是红桃A、那么SUN应该是黑桃A。而为了这另外一张王牌，特别由当时任市场总监的赵雨润主持了公测发布会，而且主题正是日后许多厂商模仿的海选女主角。对于大部分玩家而言他们最关注的可能是倒计时最后公布的公测日，而在那样一届发布会上其实成就了许多日后在其他演艺圈活跃的女艺人，比如最终冠军成为了黄渤下一部片子的女主角、成为了沪上的知名歌者、丁晗成为北京模特圈的新力量，而最为大家所知晓的可能是日后帮其他游戏扮演了T裤貂蝉的SASA，不过很可惜那次她什么奖都没拿到。

奇迹世界

评价：把选秀、拍大片和发布会放到一起应该算是不错的创意。如果论功行赏赵雨润应该算是始作俑者，但很可惜当时的市场和运营脱节，非但这次发布会没有得到足够的推广，甚至后面开销不小由黄渤导演的同名《奇迹世界》也鲜有人看过。

ALLSTAR，关键字：ALLSTAR

ALLSTAR发布会

由于涵盖的领域过广，我们很难定位盛大的ALLSTAR究竟是选秀还是老总发言，抑或是名人主持(汪涵)配名人嘉宾(黄健翔)的娱乐会。不过与欧美一些大品牌每年都会举行类似的新品发布会一样，ALLSTAR与其他不同的是在短短两个小时里一口气发布了8+1款新游戏。而最有意思的是，之前广受关注的八大SHOWGIRL、八大制作人在现场似乎都成为了配角，到场的观众媒体关注更多的可能是这八款游戏究竟是什么样的?他们什么时候测试?我会去玩那一款?可以说盛大这次耍了一个小聪明，在做足噱头以外还是尽量的把宣传点放回了游戏本身，而所谓的ALLSTAR最终也不负全明星这个设想。

AllStar

评价：当更多的用户区关注新游测试时间，甚至因为关注A游戏而顺便知晓B游戏的时候，ALLSTAR已经完成了他第一个使命。当然，在大陆同时拥有数款游戏且会在某一阶段同时上线的厂商还有许多，ALLSTAR对这个行业而言是具有可借鉴意义的。

写在最后的话：作为一个事实上才开始十年不到的产业，大陆网络游戏可以说一直戴着枷锁在跳舞。由于广告登陆电视的瓶颈，使得营销成为各大游戏公司市场部的首要工作，而通过一次发布会可以聚集包括平面、网络各种媒体来对自己的产品进行报道可以说是不错的方式。但在这个凤姐也美的时代，究竟如何才能吸引受众的眼球我们需要共同考虑和探索的。