《PikoShow》是字节跳动旗下Fizzo文娱品牌推出的首款付费短剧应用,主攻日本市场,以“文化共鸣×付费心智”为核心策略,精准锁定婚恋、家庭伦理等高情绪价值题材。产品设计上延续字节系极简风格,采用双列瀑布流推荐界面,支持高清画质、倍速播放和断点续播功能,并通过算法精准匹配日本用户对“身份错位”“伦理冲突”等剧情的偏好,例如通过契约婚姻、家族责任等叙事,既保留中国短剧的强冲突特色,又融入日本观众熟悉的银发人群、职场伦理等本土化元素,实现文化转译而非单纯翻译。
短剧迷的特别世界!该应用发布了大量题材多样的短剧,将满足用户多样化的口味。内置流畅播放播放器,支持高清画质,让您享受身临其境的观看体验。观看历史功能可以准确记录您看过的剧集进度,让您下次放心继续观看。它还具有强大的搜索功能,让您快速找到自己喜欢的剧集。该应用程序非常适合小块时间或业余时间,是支持您观看手机电视剧的强大工具。
从界面来看,它沿用字节系产品的极简设计:首页采用双列瀑布流布局,配合倍速播放、断点续播、算法推荐等功能,更像是为“高消费用户”定制的内容平台。平台主推翻译剧,根据内容存量目前重点布局契约婚姻、家庭伦理等高共鸣剧情,目标直指日本用户的情绪痛点。
PikoShow精准踩中这个点,在剧情上强化“亲密关系的紧张感”、“身份错位带来的张力”、“伦理边缘的冲突”等要素,让日本观众感到熟悉又新鲜。在平台上线首月内,《玻璃婚约》播放量已突破800万次。这说明PikoShow确实踩中了“情绪共振”这条主线。
更关键的是,它采用了更接近日本主流平台的付费模式。在日本这个人均收入水平较高、用户有强付费习惯的国家,PikoShow的路径选择显得更加聪明。
早在今年1月,就有媒体曝出字节在东南亚地区推出一款主打免费的短剧App Melolo。Melolo是字节打出的第一张“海外短剧牌”,其策略几乎和红果如出一辙——前几集免费看,后续通过广告变现(IAA),平台导流带来流量,快节奏剧情锁住用户。
其内容涵盖情感、惊悚、古装、霸总等主流题材,设计操作简单直接,目标用户为对付费敏感、对内容节奏要求高的用户群体。Melolo上线后迅速在印尼、菲律宾打出声量,凭借“上头”的情节、多样的题材、高清体验和本地化UI设计,获得了初步的市场验证。
从Melolo到PikoShow,表面上是两种打法的分裂,实则是一种更深层的战略推进:
Melolo代表的是“市场占位型产品”:通过免费模式撬动下沉市场(如东南亚),快速积累用户、训练推荐模型、锤炼投流体系,为后续商业变现打基础;PikoShow则代表“用户心智型产品”:通过高质量内容触达付费用户,在内容质量、用户体验、商业模型上全面拉升,为字节在高端市场(如日本)打下品牌认知。
两者的定位清晰传达出背后的意图:PikoShow不会成为“海外版红果”,字节也从没打算用同一把钥匙,打开所有市场的大门。
PikoShow的推出,标志着字节跳动在短剧出海战略上的双线突破:以Melolo抢占东南亚下沉市场流量,PikoShow深耕日本高端付费用户心智。构建“下沉市场占位+高端市场塑品牌”的互补矩阵,未来或通过Fizzo生态的IP联动(如网文改编短剧)进一步放大内容势能。
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